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体育广告投放注意税收成本
今年央视世界杯广告招商10亿多元，国内众多企业投入巨资抢占市场。但企业热捧世界杯广告的同时，要注意热闹背后的风险：企业投入巨额广告费用，并非一定能得到相应的回报，除了考虑产品销售需求，一定要有成本意识，千万别忽略了税收成本。广告费怎么列支？采用哪种形式打广告能减轻企业税收负担？国家制定的一系列税收优惠政策，为企业有针对性地围绕广告开展税收筹划提供了有利条件。
用好广告费扣除限额
劲霸公司3800万元、利郎公司1800万元重金冲击本届世界杯，从财务角度看，首先面临的问题就是广告费能否在缴纳企业所得税前扣除？作为内资企业，广告费用的扣除有比例限制，除特殊行业享受较高的扣除比例外，像劲霸、利郎这类一般的服装企业当年度只能在销售收入2%的比例内扣除，超过部分只能向以后年度结转。
具体来说，内资企业广告费税前扣除主要有6种规定：1.从事软件开发、集成电路制造及其他业务的高新技术企业，互联网站，从事高新技术创业投资的风险投资企业，自登记成立之日起5个纳税年度内，经主管税务机关审核，广告支出可据实扣除。2.自2005年度起，制药企业每一纳税年度可在销售（营业）收入25%的比例内据实扣除广告费支出，超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。3.自2001年1月1日起，制药、食品（包括保健品、饮料）、日化、家电、通信、软件开发、集成电路、房地产开发、体育文化和家具建材商城等行业的企业，每一纳税年度可在销售（营业）收入8％的比例内据实扣除广告支出，超过比例部分的广告支出可无限期向以后纳税年度结转。4.自1998年1月1日起，粮食类白酒（含薯类白酒）的广告宣传费一律不得在税前扣除。5.2003年1月1日起，电信企业实际发生的广告费和业务宣传费支出可按主营业务收入的8.5％在企业所得税前合并计算扣除。6.其他企业每一纳税年度发生的广告费支出不超过销售（营业）收入2%的，可据实扣除，超过部分可无限期向以后纳税年度结转。
因此，企业在做广告的时候，要考虑广告费税前扣除因素，科学决定广告投入额度。不注意扣除比例，可能得不偿失，即使当年实际亏损，由于税法规定与会计制度的差异调整，也可能要缴纳所得税。例如，2005年某企业实现销售收入2500万元，企业广告费支出较大，当年列支200万元，会计利润反映亏损40万元。企业在所得税年终汇算清缴申报时，由于税法规定企业的广告费用只能按照销售收入的2％扣除50万元，企业不得不申报调增所得额150万元，减除40万元亏损后，还要就110万元缴纳所得税36.3万元。
此外，企业在广告费超标的情况下，可向以后年度结转扣除。实际中，许多企业没有注意这个规定，造成多缴税收。例如前面举例中，企业申报调增所得额150万元，减除40万元
